【优势】软实力优势明显产业配套待完善

    软实力优势明显产业配套待完善

用国务院发展研究中心资源与环境政策研究所、南方现代市场经济研究院于今年5月份发布的《中国产业集群竞争力评价标准》来衡量景德镇陶瓷产区，我们发现，景德镇在产业环境、产业文化方面有着较为明显的优势，但在产业规模、市场表现方面缺点同样突出。而产业配套、以及创新能力方面，还需改善——

□文/欧富相

八大优势

1、区域品牌附加值高

景德镇陶瓷本身就是一块金字招牌，景德镇陶瓷早已闻名海内外。

2、产业历史源远流长

景德镇是中国陶瓷产业历史上一座不可或缺的丰碑，悠久的产业历史给景德镇带来了良好的产业意识、品牌效应和产业环境。

3、陶瓷文化底蕴深厚

景德镇悠久的冶陶制瓷历史赋予了景德镇陶瓷品牌咀嚼不尽的陶瓷文化底蕴，留下了许多陶瓷历史文化古迹，珍贵的陶瓷艺术以及精湛的制瓷技艺和多彩的人文风情。

4、工艺技术人才荟萃

景德镇陶瓷从业者多达15万人，而从事陶瓷绘画创作的占了2万多人。其中，正教授和国家级陶艺大师就有100多位，占全国的三分之一。

5、水陆空交通发达

铁路和海运一体运输，货柜可直接在厦门等地出口。水运方面常年通九江。而空运方面，景德镇机场是全国100个重点支线机场之一。

6、优惠政策引凤筑巢

在景德镇投资的企业可以享受最优惠价格获得包含了“六通一平”的土地，使用年限为50年。建设项目所发生的市收行政性规费，除了国家财政部分需缴纳，其余全部免除，事业型和经营性收费按50％收取。

7、科研机构高度密集

景德镇现有部属、省属、市属等4个陶瓷研究所，还设有国家博士后科研工作站、中国陶瓷知识产权信息中心、国家陶瓷产品质量监督检验中心、陶瓷行业科技创新支撑服务平台、全国陶瓷文献信息中心和全国陶瓷标准化中心等一系列的科研服务机构。

8、研学高校桃李天下

中国迄今为止唯一一所陶瓷高等学府景德镇陶瓷学院于1958年落户景德镇。此外还建有江西陶瓷工艺美术职业技术学院、高等专科学校、技工学校、职业学校等等。

竞争对手实力强劲

景德镇虽然有深厚的文化内涵，有“千古瓷都”的美誉。但景德镇近年来的发展步伐缓慢，而其它区域的发展却是一日千里，在此消彼长中，景德镇的竞争对手渐渐浮出水面，它们对景德镇的产业发展存在一定的威胁。

从各产区产业发展特色来看，景德镇陶瓷产业集群不如福建德化，产业氛围不如湖南醴陵，产业名气不如广东佛山，产业规模不如广东潮州，营销模式不如河北唐山，进取意识不如山东淄博，市场观念不如江西高安。

虽然景德镇有这么多的竞争对手，但是，在日用陶瓷和艺术陶瓷方面，景德镇还是具备相当大的潜力，只要把这些潜力充分发掘出来，景德镇肯定会走上快速发展的道路，绝不会落于人后。

八大劣势

1、产业规划缺乏重点

在近年的一些发展规划中，景德镇把重心往建筑卫生陶瓷方向转变，这与景德镇的产业历史和文化传承背道而驰。

2、专业市场布局混乱

景德镇的陶瓷商家随处可见，虽方便了各地采购商，但由于分散而凌乱，档次没有明显区分，缺乏整体的有序整合，常令采购商找不着门道。

3、陶瓷展会曲高和寡

景德镇的博览会、佛山的陶交会都选择10月18日开始举行，两大展会直接“短兵相接”，必将会分散人流，导致“两败俱伤”。景德镇展会最大的特色就是商家少官员多，影响了参展商（艺术大师）的积极性。

4、产业信息平台缺失

景德镇缺乏一个功能完善的公共信息平台，这也是景德镇陶瓷名声日渐式微的主要原因之一。

5、销售模式亟待创新

景德镇的企业在市场推广方面靠的都是祖宗遗留下来的声誉，坐等商家上门采购。这种只管生产，不管销售的“坐商”模式已经不能适宜现代商业社会的发展了。

6、产业集群缺乏龙头

景德镇陶瓷工业中没有一个在全国行业中具有竞争优势，能带动景德镇陶瓷工业发展与升级的大规模生产的龙头企业。

7、地摊展销砸烂招牌

景德镇的陶瓷是一块金字招牌，但是在销售的时候，却多以地摊式的销售为主。本来富有文化内涵的高档装饰品，却成了难登大雅之堂的地摊货。

8、竞争无序监管乏力

景德镇陶瓷企业内同质化竞争严重，不少企业经营行为短期化严重，质量和品牌意识淡薄，模仿抄袭横行，产品严重缺乏差异性。